Ogni insegna esposta su suolo o facciata a Milano è un mezzo pubblicitario a tutti gli effetti: prima di montarla serve un'autorizzazione comunale e, a installazione avvenuta, si paga il Canone Unico Patrimoniale. Per chi rivende insegne, la pratica è spesso il vero collo di bottiglia tra il preventivo firmato e la posa. Vediamo cosa serve e come la gestiamo al posto tuo.
Quando serve l'autorizzazione
In linea di massima serve un titolo autorizzativo per qualsiasi insegna di esercizio, targa, cassonetto o totem visibile dalla pubblica via. Cambiano requisiti e iter a seconda che l'immobile ricada in centro storico, in zona a tutela paesaggistica o in un contesto ordinario: nelle aree vincolate si aggiunge il parere della Soprintendenza, che allunga i tempi.
Documenti tipici da allegare
La domanda richiede quasi sempre il bozzetto quotato dell'insegna, una foto o fotoinserimento sulla facciata, la planimetria con la collocazione, i dati catastali dell'immobile e, se non sei il proprietario, il consenso della proprietà. Un fascicolo incompleto è il primo motivo di sospensione della pratica: prepararlo bene fa risparmiare settimane.
Il Canone Unico in breve
Dal 2021 il vecchio insieme di imposta sulla pubblicità, TOSAP e COSAP è confluito nel Canone Unico Patrimoniale. L'importo dipende dalla superficie del mezzo, dalla categoria della strada e dalla durata dell'esposizione. È un costo ricorrente che il tuo cliente finale deve mettere in conto: comunicarglielo in fase di preventivo evita sorprese e contestazioni dopo la posa.
Tempi realistici
In un contesto ordinario, tra protocollo, istruttoria ed eventuali integrazioni, è prudente considerare alcune settimane. Nelle zone vincolate i tempi si allungano per via dei pareri sovracomunali. Per questo conviene avviare la pratica in parallelo alla produzione, non dopo: così l'insegna è pronta quando arriva il via libera.
Come lavoriamo noi
Come terzisti, prepariamo il fascicolo tecnico completo — bozzetti quotati, fotoinserimenti, elaborati — e possiamo seguire il deposito della pratica per conto tuo. Tu resti l'unico interlocutore del tuo cliente: noi restiamo dietro le quinte. È lo stesso principio della nostra produzione in conto terzi: pensiamo a tutto noi, tu vendi con il tuo brand. Se vuoi capire come funziona nel dettaglio, leggi la pagina dedicata al lavoro in conto terzi.
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